Shopeeでは、キーワードが表示回数を決定し、表示回数が売上を牽引します。しかし、多くの出品者は以下の点が分からないことがあります：
• 実際にトラフィックをもたらしているキーワードはどれか？
• 検索量の高い見落とされている用語はどれか？
• 競合他社はどのキーワードを使ってあなたの顧客を獲得しているのか？
このガイドでは、蝦多拉（Shopdora）のトラフィックキーワード分析機能を使って、これらの疑問に段階的に答えていく方法を説明します。
1. トラフィックキーワード分析のコアメリット
- トラフィックギャップの解消
→ トラフィックキーワードがない、または非常に少ない商品に対して、ツールが正確なキーワードを推薦し、ギャップを埋めます。 - 効果的なトラフィックキーワードの特定
→ 自然検索トラフィックキーワードと広告トラフィックキーワードを明確に区別し、どの用語が実際に表示回数を生み出しているかを正確に把握できます。 - 競合他社のキーワード戦略の発見
→ 自社商品と競合他社を比較し、競合がトラフィックを獲得している独自のキーワードを特定し、パフォーマンスの高い用語を素早く自社のキーワードライブラリに追加できます。
2. ステップバイステップの手順
ステップ1: ツールにアクセスし、商品情報を入力
• パス: [運営センター] → [トラフィックキーワード分析]
• 入力: 検索ボックスに商品リンクまたは商品IDを貼り付けます（対象マーケットプレイスが正しく選択されていることを確認してください）。
ステップ2: 分析を実行し、結果を確認
- 操作: [検索]ボタンをクリックします。
- 結果: システムが選択した商品の詳細なトラフィックキーワード分析データを表示します。
3. トラフィックキーワード分析
3.1. トラフィックキーワードとは？
トラフィックキーワードとは、月間検索量が1,000以上のキーワードで、ユーザーがShopeeのフロントエンドで検索した際に、あなたの商品が検索結果に表示されるものを指します。あなたの商品がその検索用語で表示される場合、それはあなたの商品のトラフィックキーワードとしてカウントされます。
例:
ユーザーがShopeeで「Papermatte Tablet」を検索し、あなたの商品が結果に表示された場合、「Papermatte Tablet」はその商品のトラフィックキーワードとなります。
トラフィックキーワードは、そのソースに基づいて2つのタイプに分類されます：
- 自然検索トラフィックキーワード
これは、あなたの商品がShopeeの自然検索（非課金）結果に表示されるキーワードです。広告は必要なく、表示回数は完全にあなたの商品の自然な順位付けから得られます。 - 広告トラフィックキーワード
これは、あなたが有料広告キャンペーンを実施し、あなたの商品がShopeeのスポンサー（広告）枠に表示されるキーワードです。これらは、有料プロモーションを通じて検索表示回数を獲得するあなたの能力を反映し、広告のカバレッジとパフォーマンスを評価するために使用されます。
3.2. 自然検索 vs 広告トラフィックの分布を確認
トラフィックの内訳は以下の通りです：
- 特定された総トラフィックキーワード数: 12
- 自然検索トラフィックキーワード: 1 (1/12=8.33%)
- 広告トラフィックキーワード: 12 (12/12=100%)
解釈: これは、商品の現在のトラフィックが主に有料広告に依存しており、自然検索からのトラフィックが比較的小さな割合であることを示しています。
3.3. トラフィックキーワードランキングの理解と最適化
3.3.1 ランキングの解釈
ランキングラベル（例：「Page 1, 1/60」）は、特定のキーワードに対するShopeeの自然検索結果であなたの商品がどこに表示されるかを示します：
- Page 1: 検索結果の1ページ目
- 1/60: そのページの1番目（最初）の位置。
💡 ヒント: ランキングラベル（例：「Page 1, 1/60」）を直接クリックすると、そのキーワードのランキングトレンドを時系列で確認できます。これにより、パフォーマンスの安定性を監視し、商品ページや広告の変更の影響を評価するのに役立ちます。
ランキングラベルをクリックできる場所を示す画面 キーワードのランキングトレンドを示す時系列グラフ
3.3.2 キーワードタイプ別最適化戦略
| フィールド | 最適化戦略 |
|---|---|
| 自然検索トラフィックキーワード | ランキングが低い場合（例：灰色または数値が高い）： → このキーワードで広告を出稿し、全体の表示回数を増やし、総合ランキングを改善することを検討してください。 |
| 広告トラフィックキーワード | 広告ランキングが低い場合（例：灰色または順位が高い）： → 入札価格を上げて広告を結果の上位に移動させ、より多くの露出を獲得してください。 |
⚠️ 色のインジケーターに関する注意
- オレンジ: 本日更新されたデータ — 現在のパフォーマンスを反映。
- グレー: 本日は更新されていないが、過去30日以内に商品が検索結果に表示された。
